简析电力企业新闻宣传中的新媒体应用及其策略

2025-05-05 10:09 [思政论文] 来源于：互联网作者：互联网

导读：摘要：当前，以互联网和手机等数字终端为代表的新媒体迅速发展，新媒体的应用，无疑是企业新闻宣传所搭建起的新渠道和贴近群众贴近生活的平台。电力企业新闻宣传部门通过新媒体，为各种思想价值交流交锋、各种信息云集与散发提供了场所。运用好新媒体，充分

摘要：当前，以互联网和手机等数字终端为代表的新媒体迅速发展，新媒体的应用，无疑是企业新闻宣传所搭建起的新渠道和贴近群众贴近生活的平台。电力企业新闻宣传部门通过新媒体，为各种思想价值交流交锋、各种信息云集与散发提供了场所。运用好新媒体，充分发挥新闻宣传正能量作用，是新形势下电力企业加强基层服务型党组织建设、提高党的建设科学化水平的一项重要任务。

关键词：新闻宣传、新媒体、正能量、方式方法等。

引言：电力企业在新闻宣传过程中，应当运用好新媒体平台、充分发挥企业宣传正能量作用，让新媒体成为企业新闻宣传走在前、作表率的作用。使电力企业通过新媒体来宣传企业发展成果，使新媒体成为宣传工作的亮点，让新闻报道与受众离得更近、贴得更近。

一、电力企业要运用好新媒体充分发挥正能量

1.1、当前，我们惊喜地看到，以互联网和手机等数字终端为代表的新媒体正得到迅速发展，因此，电力企业新闻宣传部门如何充分利用好新媒体这一平台，把新媒体这种短、平、快的宣传阵地利用好，从而迅速传播正能量，使之成为基层党组织和广大党员宣传党的路线方针政策、联系服务人民群众、发挥先锋模范作用提供了新的渠道和平台，同时也为各种思想价值交流交锋、各种信息云集与散发提供了场所。

1.2、在新媒体应用上，要在宣传党的路线方针政策上作表率。电力企业要通过新媒体来深入宣传党的十八大精神、习近平总书记一系列重要讲话和党中央重大决策部署，深入宣传中国特色社会主义道路、理论和制度，深入宣传实现中华民族伟大复兴的中国梦。带头严守政治纪律，坚决做到：不散布违背党的理论和路线方针政策的意见，不发表违背中央决定的言论，不制造传播政治谣言及丑化党和国家形象的言论。

1.3、要在应用策略上，让新媒体在联系服务人民群众上作表率。电力企业要积极利用网站、QQ群、微博、微信等公众喜闻乐见的新媒体形式，广泛联系群众、服务群众，了解社情民意，向群众询计问策，与群众交流思想，解答咨询，回应诉求，协调并监督解决群众反映的问题。

1.4、在推动精神文明建设方面，电力企业要运用新媒体来大力宣传社会主义核心价值观，努力营造向上、向善、向美的社会氛围；传播先进文化，弘扬社会正气。不发布危害公众利益和侵犯他人权益的信息，不发布有违社会公德的低俗信息，不转发未经证实的信息，不从事以营利为目的、与自身身份不符的活动。做社会公德的维护者、职业道德的促进者、家庭美德的传播者和个人品德的示范者。

二、强化宣传岗位从业人员素质教育在运用新媒体上作表率

2.1、电力企业新闻岗位人业人员要认真学习新媒体知识、努力掌握使用新媒体技能，多用善用新媒体，及时正确发声。新闻宣传单位基层党组织要围绕提高新媒体中的舆论引导和管控能力，加强人才培养，加强制度建设，改进表达方式，进一步增强社会影响力。逐步形成以电力企业新闻媒体单位为主导，企业基层党组织和广大职工群众广泛参与，各展优势、各展所长，积极运用新媒体、传递和放大社会正能量的新格局，为宣传党的路线方针政策、联系服务人民群众、促进事业发展和社会和谐，贡献更多的智慧和力量。

2.2、新媒体运用是一把“双刃剑”，用好了会传递出正能量，如果使用不好则会造成消极影响。当前新媒体给电力企业新闻宣传工作带来了一系列新情况和新挑战：一是不同舆论场之间分化趋势明显。在网络信息传播迅速发展的背景下，传统媒体舆论场、新兴媒体舆论场这两个舆论场之间的关系更加纷繁复杂。

2.3、新闻宣传舆论“去中心化”的特征渐趋突出。随着博客、微博、社交网站、移动通讯终端等基于人际传播的互联网应用，新媒体体现出越来越明显的大众传媒属性，传播呈现去中心化的趋势。因此，企业宣传工作“信息污染”现象有所显现。在自媒体时代，网络动员成为轻而易举的事情。这就需要电力企业各级党组织用认真把握好新媒体、发挥正能量的这一关键点，即要兼顾“两个舆论场”，创新基层党组织思想建设格局；又要及时回应热点，准确把握节点；要主动设置议程，提高引导主动性；充分营造有利环境，挖掘利用多种资源。

2.4、当前，电力企业新闻宣传工作置身于新媒体行列，就将面临新媒体迅猛发展带来的挑战。面对严峻挑战，电力企业运用新媒体的策略就是要始终坚持“三个毫不动摇”：坚持电力企业网部网站新闻媒体属性毫不动摇，要不断扩大正面宣传影响力；坚持国家电网宣传品牌毫不动摇，紧紧把握围绕中心、服务大局这一基本方针；坚持国家是网内部网站在业内的影响力不断提升。在新媒体时代，电力企业新闻宣传的首要的任务就是要千方百计地运用好新媒体，使企业内部网站这个承载着多种新媒体手段的平台扩大影响力，成为电力企业在舆论场上发挥正能量的主力军。

三、结语：

电力企业新闻宣传要充分发挥国网品牌引领作用。要清醒地认识到，新媒体在推动社会进步、企业发展的同时，也为负面新闻、网络谣言的传播提供了条件。当前的新媒体领域，是正能量与负能量交织，主旋律与“杂音”、“噪音”并存。这些需要电力企业新闻宣传工作要不断创新实践，探寻发挥正能量的方法途径。

参考文献：

[1]张禄. 电视节目的新媒体营销[J]. 智库时代,2017(13):33+35.

[2]胡婧. 移动互联网时代新媒体营销的现状与前景展望[J]. 新媒体研究,2017,3(23):36-38.

[3]黄慧化. 企业新媒体营销人才需求状况调查与建议[J]. 文教资料,2018(01):154-156.

（编辑：东北亚）

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